Tối ngày 12/9, Tổng Giám đốc điều hành Apple, Tim Cook, cùng các giám đốc điều hành khác của công ty đã công bố những sản phẩm mới nhất trong buổi thuyết trình. Tim Cook đã tuyên bố: "Đây là những chiếc iPhone tốt nhất và có tính năng xuất sắc nhất mà chúng tôi từng tạo ra." Dòng sản phẩm mới bao gồm iPhone 15 và iPhone 15 Pro, cả hai đều được làm bằng vật liệu titan và được trang bị con chip mạnh mẽ hơn. Giá bán khởi điểm của iPhone 15 là 799 USD, trong khi iPhone 15 Pro có giá bán khởi điểm là 999 USD. Apple đã quyết định không tăng giá sản phẩm trong bối cảnh khó khăn về doanh số bán điện thoại thông minh trên toàn cầu. Cả phiên bản Pro và các phiên bản khác của iPhone 15 đều có màn hình sáng hơn, camera 48 megapixel và pin tái chế 100%. Thông tin về sản phẩm mới được công bố trong bối cảnh kinh tế đang gặp khó khăn kéo dài, đặc biệt là tại Trung Quốc - thị trường quan trọng thứ ba của Apple. Tại đây, họ phải đối mặt với nhiều thách thức, từ việc mở rộng các hạn chế đối với việc sử dụng iPhone trong các cơ quan chính phủ đến sự ra mắt của điện thoại cao cấp mới đầu tiên từ hãng công nghệ Huawei sau vài năm. Mặc dù thông tin về sản phẩm đáp ứng được kỳ vọng, cổ phiếu của Apple đã giảm gần 2% trong những giờ đầu sau sự kiện. Ngoài ra, Apple cũng giới thiệu Apple Watch Series 9 với tính năng chạm hai lần để thực hiện cuộc gọi. Người dùng có thể chạm ngón cái và ngón tay vào nhau mà không cần chạm vào đồng hồ để thực hiện các tác vụ như trả lời cuộc gọi. Giám đốc điều hành Apple, Jeff Williams, cho biết: "Thiết bị sử dụng thuật toán học máy để nhận diện các chuyển động nhỏ, độc đáo và thay đổi trong lưu lượng máu khi bạn thực hiện 'chạm hai lần'." Tim Cook cũng đã tiết lộ rằng Apple đang theo kế hoạch để ra mắt sản phẩm kính thực tế hỗn hợp Vision Pro vào đầu năm tới.
